Gli spot pubblicitari da decenni sono una presenza quotidiana nelle vite di ognuno di noi. Alcuni ci inducono a cambiare canale, altri li ricordiamo per anni grazie a geniali trovate che li hanno fatti entrare nel costume di un'epoca. Quanto il loro linguaggio è stato ed è vicino alle nostre vite, quanto rispecchia il nostro presente? E il nostro futuro? Riflettiamo sul tema con Giuseppe Mazza, pubblicitario e docente presso l'Università IULM, che si interrogherà sull'evoluzione di questo linguaggio a partire dalle fonti presenti all'interno del Fondo Gamma Film di Roberto Gavioli, archivio di una delle maggiori aziende produttrici di caroselli pubblicitari. Presenterà la documentazione Stefano Guerrini, conservatore del Musil di Rodengo Saiano, dove è custodito il fondo.