Il primo ospite della rubrica book as idea as idea è Luca Lo Pinto, direttore artistico del MACRO – Museo di Arte Contemporanea di Roma, con il quale parleremo della mostra Editoriale – pensata come il lancio di una serie di pubblicazioni – e del suo programma intitolato Museo per l'Immaginazione Preventiva. Per message in a bottle Ilaria Bignotti, direttrice scientifica degli Archivi Paolo Scheggi e Antonio Scaccabarozzi, legge e commenta due lettere che parlano di mostre immaginate e visioni dallo studio. Riccardo Benassi, artista e docente, è il protagonista di cover theory: un dialogo sulla relazione parola/immagine a partire dalle sue esperienze come autore di libri (e di copertine) e coordinatore di collane di volumi.